「リスティング広告」と「SNS広告」の違いって？

リスティング広告もSNS広告も「運用型広告」と呼ばれるインターネット広告です。
紹介したい商品やお店、集客したいサイトのユーザーをターゲット・キーワードを想定し、検索キーワードを考慮した広告計画を立てます。期間中の反応によって設定を変えたりするので、運用型といわれています。

目的によって見せ方もターゲットも違う

しかし、「リスティング広告」と「SNS広告」は、見せ方もターゲットも違う別物です。当然ですが、効果も違ってきます。
まずリスティング広告というのは、GoogleやYahoo!の検索結果に表示される広告です。ユーザーが今「探しているもの」にできるだけ近いものを表示させます。
気になったニュースのキーワードで調べ物をしているだけかもしれませんし、すぐに欲しいサービスや商品かもしれません。そういった人だけに表示するキーワードをせってできるのでつまり購入を検討しているユーザー層に効果的です。
もう一方のSNS広告は、タイムライン上に広告を表示させます。ターゲットが通常のタイムラインを見ている間に、広告をふんわり溶け込ませることができるのがSNS広告です。
そのため、意識せずSNSを利用しているユーザー、つまり潜在層へのアプローチに最適です。